2011-05-19T21:04:00.023+03:00

10 קטסטרוגרפיות בעיצוב סמליל

מאת: יוסף ברגר | www.davidandyosef.com
עם כוחה העולה של הרשת, וריבוי העיניים הצופות, עולה חשיבותו הייחודית של הסמליל. הדרך הקלה ביותר לזהות חברה בתוך בליל החברות הוא דרך הסמליל. במאמר המוגש לעיל אעמוד על 10 טעויות נפוצות בעיצוב סמליל (או בשמן האמיתי "קטסטרוגרפיות") שכדאי להמנע מהם. כאן ייאמר לטובת הגילוי הנאות שהסתמכתי ברובו של המאמר על מאמרו של קולגה ומכר בריטי העונה לשם גארת הארדי (ע”ע), שכתב בלוג בדיוק בנושא הזה לאחר התסכול הרב שהוא חש בתור מעצב גרפי נוכח אינפלציית מעצבי הסמליל וזילות המינוח סמליל.

1.עיצוב חובבני

המנעו מאתרים שמציעים חבילות זולות לעיצוב סמליל-אתם מקבלים בסופו של יום בדיוק את מה ששילמתם (זול זוכרים?). חברה מקצוענית צריכה ניראות מקצוענית. בעלי חברות משקיעים הון עתק ברכוש וציוד אבל כשזה מגיע לעיצוב סמליל החברה-הנטייה היא לחסוך.

הנה כמה מן הסיבות הרווחות מדוע לוגו נראה חובבני:

* בעל החברה רצה לחסוך כסף כך שהחליט לעצב את הסמליל בעצמו ובמהירות.

* חבר טוב ש”מבין עיצוב” (קריירה שהתחילה בציור על בתי השימוש בצבא) עושה את הסמליל כטובה.

* האנשים הלא נכונים מקבלים את העבודה. בית הדפוס השכונתי, גרפיקאי בוגר קורס איזוטרי וכו’.

* מכרז על עיצוב סמליל דרך אתרים ברשת כשמאחוריהם בדרך כלל עומדים אנשים עם רקע קטן מאוד בעיצוב.

* המשימה ניתנת לחברה וירטואלית ברשת שמציעה מחירים זולים במיוחד.

כל אלה, לעיתים קרובות נותנים תוצאה הרת אסון. אם הסמליל שלך נראה חובבני-העסק שלך נראה חובבני-משוואה פשוטה. חברה רצינית צריכה לדעת איפה לחפש על מנת למצוא את המעצב הגרפי המתאים לה. להיפגש איתו פנים מול פנים לטובת הסינרגיה ובין היתר להעביר לו את רוח החברה ולצייד אותו עם מירב האינפורמציה לה הוא זקוק על מנת לגלם בסמליל את רוח החברה.

הנה היתרונות להעסקת מעצב לוגו מקצועי:

* הסמליל שלך יהיה מיוחד וזכיר

* ייחסכו לך מראש בעיות הפקה והדפסת הסמליל בפורמטים הרבים

* תוחלת החיים של הסמליל תהיה ארוכה ולא תצטרך לשדרגו חדשות לבקרים

* הסמליל ייראה מקצועי-כך גם החברה שלך

2. הישענות על טרנדים

התמקדות בטרנדים בעיצוב הסמליל גוזרת עליו תאריך תפוגה מוקדם.טרנדים כגון: אליפסות, glows, השתקפויות, bevels , ועוד, הופכים לקלישאות עם הזמן (אלא עם הקונספט מלכתחילה הוא קלישאה). סמליל טוב צריך להיות נצחי, דבר זה מושג על-ידי דחייה מוחלטת של הטרנדים והקלישאות הרווחות. הקלישאה הגדולה ביותר היא סמליל מבוסס טרנד. כמעצבי סמלילים, עבודתינו היא ליצור שם ויזואלי המיוחד ביותר ללקוחותינו ולהתעלם לחלוטין מטרנדים. טרנד בהגדרתו-סופו למות. באתר של logolounge.com יש אוסף אדיר של סמלילים שמתעדכנים כל שנה, ומצביעים על הטרנדים העכשוויים. בתור מעצב ולטובת ההשראה כדאי לשטוף את העיניים ולראות טכניקות עכשוויות, אולם לנסות בכל מחיר להימנע משימוש בהם (מישהו חשב עליהם לפניך).

3. ‎שימוש באלמנטים מבוססי פיקסל

באופן כללי שימוש באלמנטים על בסיס פיקסל מגביל את הלקוח בשימוש בסמליל (בעיות רזולוציה-מורכבות צבע וכן דורש הטמעה או קריאה ללינק נוסף כל אימת שממקמים את הסמליל מחדש) בבואינו לעצב סמליל מומלץ להשתמש בתוכנה וקטורית (אילוסטרייטור-אינדיזיין-פריהנד ז”ל וכו’) פוטושופ כשמה כן היא-תוכנה לעיבוד תמונה, ואינה מיועדת לעיצוב סמליל.תוכנות וקטוריות בנויות על מיקום מתימטי מדויק של נקודות שמבטיחות דיוק והתאמה לכל פורמט עתידי. שימוש בתוכנת פוטושופ לעיצוב סמליל עלולה ליצור בעיות פרקטיקה בעתיד. הגדלה של הלוגו למשל תיצור פיקסליזציה בגדלים לא מתוכננים (הרי אי אפשר לחשוב מלכתחילה על כל הגדלים), הסמליל בדרך כלל יהיה כבד מן הרגיל ויקשה על שליחתו במייל ועוד.

היתרונות בעיצוב סמליל מבוסס וקטור:

* גמישות-הסמליל יכול להימתח לכל גודל אפשרי בלי לאבד מאיכותו.

* עריכה מחודשת של הסמליל קלה וברת ביצוע.

* תאימות- סמליל וקטורי יכול להיות מותאם לכל מדיה בקלות, יחסית לסמליל מבוסס פיקסל.

4. שימוש בבנק וקטורי

שימוש בבנק וקטורי לבניית סמליל מעמיד אותו בסיכון מול חברות נוספות שהשתמשו באותו הסמל.

אין אני אומר חלילה שאי אפשר להשתמש בבנק וקטורי לצורכי עיצוב הסמליל, אני אומר שאת הסמל מהבנק הוקטורי צריך לעבד גרפית בצורה כזו שלא יהיה דומה לסמל ההתחלתי ובמילים אחרות שימוש בסמל וקטורי כחומר גלם בלבד. טעות זו נפוצה במיוחד אצל בעלי חברות שעושים את הסמליל באופן עצמאי או מעבירים לחובב גרפי את עבודת עיצוב הסמליל ואינם מודעים לחוקי זכויות היוצרים או לכפילות שימוש.

הסמליל חייב להיות ייחודי ומקורי, הסיכוי של הסמליל להיות כזה כשמשתמשים בבנק וקטורי הוא נמוך מאוד.

אם בחרת להשתמש בסמל מסוים היה סמוך ובטוח שאחרים גם השתמשו בו, לכן שני האלמנטים של ייחודיות ומקוריות נפסלים. אפשר לאבחן בקלות לוגו שנעשה בו שימוש בסמלים מבנק כזה או אחר, מהסיבה הפשוטה קל לזהות סמל מוכר -גלובוס, סילואטות, שמש מחייכת וכו'.

5. סמליל עוקף לקוח

אף פעם אל תעצב את הסמליל מתוך גחמה אישית שלך, או אישיותך -אתה לא קהל היעד.

סמליל מוטה מעצב אפשר לזהות מקילומטרים, הסיבה לכך היא האגו המנופח של המעצב-או הפרזה בחשיבות העצמית. אם מצאת גופן מהמם שרק מחכה שתשתמש בו-אל תשתמש בו.

שאל את עצמך אם הגופן משרת את הקונספט העיצובי. דוגמא טובה היא גופן חדש שאתה מת להשתמש בו אבל אינו מתאים למיתוג פירמת רואי-חשבון. ישנם מעצבים שמתעקשים להשאיר את חותמם האישי על כל סמליל שעיצבו -פעולה זו טעות היא ביסודה. מעצב, בשונה מאמן (שמחפשים בעבודותיו את חתימתו האישית)

חייב להטמיע את ה-DNA של החברה בסמליל ולא את חתימתו שלו שהרי בסופו של דבר כל החברות שעיצב עבורן סמליל ייראו כחברות בת מאותה המשפחה. על המעצב לדבוק בבריף הלקוח או החברה ולחדש שם.

6. לוגו מורכב

סמליל מורכב (הכוונה למורכבות צורנית) אינו עובר את מבחן ההקטנה בדרך כלל, הוא הופך לכתם לא ברור ומאבד את כוונת המשורר בגלל חוסר הקריאות. הדוגמא הטובה ביותר היא שימוש בטביעת אצבע בסמליל (כולנו חטאנו בזה מתישהו), את המבנה הפנימי המיוחד בטביעת האצבע נוכל לראות רק בקלוז אפ, ברגע שנביט מרחוק על טביעת האצבע ייכנסו למשוואה פלאי האופטיקה וסביר להניח שנראה רק כתם חסר פרטים. עניין זה כולל את כל הסמלילים הכוללים צורה בעלת פרטים גרפיים רבים (ע”ע לוגו יוניליבר העולמי). בהדפסת סמליל מוקטן, ייעלמו הפרטים ובמקרים חמורים ייראה כמו לכלוך או טעות. ככל שהסמליל מורכב יותר-נדרש הצופה לתהליך פרשנות רב יותר. סמליל צריך להיות זכיר ואחת הדרכים לעשותו כזה הוא לשמור על פשטות. סמלילים שעומדים במבחן זה בהצלחה הוא סמלילי: נייקי, מקדונלדס ואפל. סמלילים אלה הם פשוט פלטפורמה מופלאה לכל שינוי בגודל וכן בהתאמה לרוח הזמן.

7. סמליל תלוי צבע

כמו בארכיטקטורה בניין טוב נשען קודם על המבנה שלו ובהתאמה, סמליל טוב נשען על צורתו (מחבר).

טעות זו שכיחה מאוד, לא מעט מעצבים מבססים את הסמליל קודם כל על צבע, הרבה לפני גיבוש הצורה או המבנה. בחירת הצבע אמורה להיות ההחלטה האחרונה בעיצוב הלוגו, לכן עיצוב סמליל מתחיל בשחור לבן. כל בעל חברה יצטרך בשלב זה או אחר להשתמש בסמליל שלו בצבע אחד או שני צבעים. לכן המעצב בשלב עיצוב הסמליל צריך לבחון את האפשרות האם הסמליל שומר על אישיותו למרות היעדר הצבע. אם השתמש המעצב בצבע להבלטת אלמנטים קונספטואליים בתוך הסמליל סביר להניח שבצבע יחיד ייאבד הסמליל את ייחודו. (ע”ע סמליל בזק הישן). במובן זה הצבע הוא דקורציה ותו לא.

8. בחירת גופן שגויה

בחירת גופן מתאים בעיצוב סמליל יכולה להעצים אותו ומצד שני גם להרוס אותו.ההחלטה באיזה גופן להשתמש בסמליל היא משמעותית מאוד. בהרבה מקרים עיצוב סמליל נופל בבחירת גופן שגוי. מציאת גופן נכונה תלויה בתאימות לצורתו וסגנונו של הסמליל וכן בערך המוסף של הגופן (ספרותי, עדכני, חופשי וכו'). אם התאימות היא קרובה מדי אזי תהיינה תחרות בין הגופן והסמל התוצאה אובדן פוקוס. אם התאימות תהיה מנוגדת מדי הסמליל יסבול מאותה הבעיה. לכן המינון והמתח בין שני איברי הסמליל הוא עדין מאוד. לכל גופן יש אישיות משלו, אם אישיות זו לא תחזק את הסמל המצורף אליה אזי כל המסר של המותג יתפספס. במקרים רבים נעשה שימוש בגופן שגוי בגלל היותו ברירת מחדל, או פשוט כי זה הגופן היחיד שיש למעצב בארסנל הטיפוגרפי. שווה להתעדכן ולרכוש (כן לרכוש) גופנים מבתי היוצר שלנו -פונט ביט ומאסטר פונט ובחו”ל my fonts ו-fontfont . בתי גופנים אלה מתחדשים מזמן לזמן בגופנים חדשים. הייתי מרחיק לכת ואומר שבמצבים מסויימים כשלא נמצא הגופן הנכון לסמליל שבחזונינו - כדאי להקדיש זמן בבניית אותיות ייעודיות לסמליל (שם החברה לא בהכרח מצריך את כל האותיות).

9. ריבוי גופנים

סמליל שעובד טוב ברוב המקרים בנוי על גופן יחיד. שימוש ביותר מידי גופנים בסמליל שקול לניסיון להראות למישהו אלבום תמונות שלם במכה אחת. כל גופן משקף אישיות שונה והצופה צריך זמן לעכל זאת. ריבוי גופנים בלוגו גורם לבלבול אצל הצופה. שימוש לכל היותר בשני גופנים במשקלים שונים הוא עיקרון חשוב בעיצוב הסמליל. הוא מחדד את אישיותו, יוצר מיקוד טוב יותר ובכך תורם לזיהוי טוב יותר של הסמליל בבליל החברות.

10. העתקה מאחרים

הטעות הנוראית ביותר שמעצב יכול לעשות ולצערינו זה הופך להיות יותר ויותר שכיח. כפי שדנו בתחילת המאמר מהות הסמליל הוא ייצוג נכון של החברה. אם הסמליל דומה לסמליל אחר הרי שהוא נכשל בייעודו. העתקת סמליל מזיקה למעצב הגרפי ולחברה נושאת הסמליל.

סיכום: לטעמי, גולת הכותרת של העיצוב הגרפי היא עיצוב הסמליל. הסמליל מקפל בתוכו את כל הידע שהמעצב צבר במשך שנותיו לכדי סמל אחד יחיד ומיוחד, ללא הסברים מיותרים, מזוקק ומחודד רעיונית. הוא דורש יכולת טיפוגרפית, קונספטואלית, שליטה ברזי הצבע ויכולת פיצוח גנטי של בריף החברה והטמעתו. ככזה הוא אבן בוחן לכל מעצב גרפי. יחד עם זאת ובדומה לתחומים משיקים בעיצוב -אין חוקים מוחלטים ותמיד יש יוצאים מן הכלל.

פרפרזה על כרזה של דוד טרטקובר 30/10/10

2010-10-30T21:28:00.000+02:00

HOMER SIMPSON BY 5 MASTERS.

2009-12-23T19:05:00.001+02:00

MIKE LIBI - INSECTS WORKS

2009-12-17T00:20:00.003+02:00

Robot-like insects and insect-like robots are the stuff of science fiction and science fact.

מייק ליבי-אמן חרקים, מעצב חרקים, שען ביולוגי או סתם גאון.

משלב בין פוחלצי חרקים שאסף מכל מיני פינות נידחות בעולם מנגנונים
מכאניים ויוצר סינתיזה בין החי למכונה תוך טשטוש הגבולות ביניהן,

העבודות אמיתיות (הכוונה שלא נעשו בפוטושופ)

ונמכרות כעבודות אמנות יוקרתיות ברחבי העולם פרטים נוספים ניתן למצוא באתר:http://www.insectlabstudio.com

EARTH=HEART

2009-11-30T00:44:00.003+02:00

17 August 2009

EARTH = HEART POSTER

Designer: Kuribayashi, Takayuki

Member of: JAGDA, Japan

About the design:

This poster series, created as an independent production, is a vision of the ecological poster.

EARTH=HEART iS composed of the same spelling.

A word from the designer: "I do believe that each one of us should be more interested in global environment concerns. We have the obligation to leave this wonderful global environment behind us. Let's think about it seriously, each one of us, and value neighbouring nature and living things."

The Unexpected Relevant

2009-11-19T22:57:00.000+02:00

סיוט של כל גבר, אתה מת להשתין , פותח את הרוכסן של המכנסיים, עוד שניה אחת ואתה משחרר סילון אל מול פי המשתנה והרגשה של התרוקנות טהורה אופפת אותך... אז בפתאומיות ובהפתעה, אתה מגלה שש נשים בוהות מעל המשתנה במה שאוחזת ידך ועוד מביעות את דעתן. לא צפוי אבל רלוונטי.

לאוהבי ספרים / טיפוגרפיה ושאר מלאכות יד שהולכות ונעלמות ותודה לאייל!!!!

2009-11-04T11:45:00.001+02:00

Pictorial Webster's: Inspiration to Completion from John Carrera on Vimeo.

דוד ויוסף ב-5 וריאציות טקסטואליות

2009-10-18T01:11:00.002+02:00

בחירת השם: "דוד ויוסף" נעשתה מלכתחילה כדי למצב את הסטודיו כשונה משמות בתי העיצוב האחרים הפועלים באותה הסביבה. רובם, מתהדרים בשם לועזי כזה או אחר, המהווה את הקונספט או האסטרטגיה השיווקית של הסטודיו. אנחנו בחרנו לקרוא בסטודיו על שמנו, אנחנו-הסטודיו והסטודיו הוא-אנחנו.

לא שכחנו את העובדה הבסיסית שאנחנו יוצרים כאן בארץ, השמות שמות אותנטיים של העוסקים במלאכה וככאלה יישארו זכירים. כך לפחות חשבנו...מסתבר שאפשר , גם שמות גנריים שכאלה לכתוב בעשרות וריאציות מעט מהם אספנו והם מופיעים כאן להתרשמותכם.

AMAZING READING TEST

2009-10-10T15:01:00.000+02:00

כרזה לסיום המלחמה | אירן | ONISH AMINELAHI

2009-10-07T22:59:00.001+02:00

"STOP WAR-IRAN"

כשיש קונספט ויזואלי חזק- המסר נשמע כמו קונצרט

2009-10-07T22:20:00.002+02:00

world trade center | piano concert 2007

Funny Road Signs

2009-10-06T23:55:00.002+02:00

לפעמים גם אם מחליפים אות אחת קטנה בשלט השגרתי והמשמעות משתנה לגמרי לא בהכרח שנזהה זאת כשאנחנו חולפים ביעף.
(-:

הלבטיקה אהובתי

2009-10-01T23:28:00.001+02:00